Ajustez votre stratégie SEO
Vous le savez, une stratégie de référencement naturel s’établit sur du long terme. Il faut en effet laisser le temps aux moteurs de recherche d’analyser tout le contenu de votre site (optimisations, balises, images, textes) et d’observer son comportement (trafic, acquisitions de liens, actualisations de contenus, etc.). L’antériorité du nom de domaine est aussi un critère pris en compte par Google (alors évitez à tout prix de changer de nom de domaine !).
Le référencement naturel n’est jamais figé. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent au fil du temps et votre stratégie doit elle aussi s’adapter pour continuer à améliorer les résultats obtenus.
Tenez-vous informés des modifications des algorithmes grâce à la presse spécialisée, aux blogs, etc. Veillez sur l’évolution de votre référencement naturel en surveillant les variations de positions dans les résultats des moteurs de recherche sur les requêtes que vous étudiez. Plusieurs outils sont spécialisés dans la pratique : SeeURank et le Search Console de Google. En cas de résultats décevants, ne paniquez pas, il y a toujours des actions à mener et par moment, les positions en première page sont plus longues à obtenir.
Faites évoluer votre liste de mots clés en retirant les mots clés qui ne sont plus recherchés au profit de mots clés plus ciblés. Puis modifiez le contenu de votre site internet en conséquence. Modifiez vos balises (ré-optimisez les !), vos titres et vos textes (ajoutez-en s’ils ne sont pas suffisants et réécrivez-les s’ils ne sont plus à jour), afin qu’ils soient toujours en adéquation avec les mots clés que vous étudiez. Créez des pages de contenu supplémentaires afin d’appuyer le travail de référencement sur une ou plusieurs requêtes.
L’outil Google Analytics de Google permet de garder un œil global sur l’évolution du trafic de votre site internet (audience, origine, comportements, technologies, e-commerce, tunnel de conversion…). L’étude de ces données reste extrêmement importante tout au long de votre stratégie de référencement naturel.
