Quels sont les nouveaux modes de consommation du tourisme ?
C’est un fait, le tourisme n’a de cesse d’évoluer avec le temps. Si le tourisme de masse était la dernière grande évolution constatée, un événement aussi important que le Covid ne pouvait laisser le tourisme statique. On constate donc, depuis 2022, que les habitudes touristiques continuent de se réinventer et de s’adapter à l’époque et aux possibilités.
La première évolution des modes de consommation du tourisme pourrait être technologique. Somme toute assez logique étant donné la période de grands bouleversements numériques que nous vivons et aussi les périodes de confinements successifs qui ont profondément marqué l’époque. Armelle Solelhac, PDG de l’agence de stratégie marketing Switch, identifie ce changement comme passer d’un tourisme de masse à un tourisme d’espace. Le but est assez simple, il consiste à visiter le monde sans bouger de chez soi grâce aux innovations technologiques qui inondent le monde. Les casques de réalité augmentée permettent notamment ce tourisme d’un nouveau genre. Il vous sera bientôt possible de visiter le monde depuis votre salon. L’ascension virtuelle du Mont-Blanc est notamment déjà possible.
Même si Booking.com dévoilait que 72% des sondés souhaitaient toujours voyager en 2023, 43% des voyageurs désiraient, en revanche, se tourner vers la réalité virtuelle pour choisir sa destination et s’immerger dans ce qui pourrait être leur futur voyage. L’innovation répond donc aux enjeux du tourisme en apportant une réponse à un problématique bien connue des futurs voyages, où partir ? Au-delà de l’immersion, plus d’un tiers des personnes interrogées émettent le désir de vivre une « expérience de voyage en réalité virtuelle de plusieurs jours. »
Un bon moyen de faire des économies avec l’augmentation du prix des voyages et également de réduire son empreinte carbone et donc son impact sur l’environnement. Quand voyager virtuellement devient voyager vert, on peut parler de voyage « vertuel ». Si les touristes sont, certes, plus ouverts à un tourisme virtuel, le lien physique est une donnée importante notamment pour les voyages d’affaires. En effet, souder les équipes et créer de la cohésion se fera peut-être dans le métavers dans un futur proche, mais pour l’instant, l’aspect physique et la rencontre « réelle » est encore trop ancrée dans notre culture.
Une autre tendance de l’évolution du tourisme est son omniprésence. Le tourisme est partout, ou nulle part, à vous de voir. C’est avant tout l’idée de devoir profiter du temps qui passe et d’admirer ce qui nous entoure, où les désirs de prendre son temps et d’être contemplatif sont importants. De nombreux concepts émanent et vont dans ce sens.
C’est notamment le cas du « slow tourisme » et du « micro tourisme », ces deux notions sont proches et se rejoignent dans le type de tourisme. Prendre son temps, sans aller très loin et sans nécessairement partir longtemps, tout simplement. Encore une manière de réduire son impact sur l’environnement puisqu’en partant à proximité de son domicile on évite des émissions de carbone trop importantes. C’est l’idée également de profiter plus de la destination que du trajet en évitant de passer des heures dans les transports pour se rendre sur place.
Le « bleisure » est également une forme de tourisme qui voit de plus en plus le jour, bien encouragé par la forte démocratisation du télétravail. Bleisure, comme un mélange de « business » et « leisure », soit déconstruire la frontière entre le travail et les vacances. Il est présenté comme le futur du voyage d’affaires et peut se matérialiser par la prolongation d’un voyage d’affaires afin de profiter de la destination avec des proches. L’avantage est tout simplement que le voyage et une partie du séjour sont payés par l’entreprise. Transformer un déplacement professionnel en vacances où allier l’utile à l’agréable.
Le Staycation, autre nouveau-né dans le monde du tourisme, est apparu en 2017. Encore une contraction de deux mots anglais, « stay » et « vacation » que l’on pourrait traduire par rester en vacances… En somme, c’est le fait de trouver un hébergement dans sa ville. Le Staycation se rapproche de la philosophie du slow tourisme et du micro tourisme. Dépenser moins, payer moins cher, ne pas passer des heures dans les transports… et profiter de sa ville que l’on peut parfois oublier par habitude. L’idée est bien sûr de partir sur une courte période, un weekend par exemple et bénéficier d’un tarif avantageux, lorsque par exemple un hôtel à proximité n’affiche pas complet. L’avantage : votre grande flexibilité, bien sûr, pour vous rendre sur place.
