Campagne de communication pour
la Société des Bains de Mer Monte-Carlo
La marque
SBM MONTE-CARLO
Les services
Studio, création graphique et copywriting
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Contexte et brief
Moderniser l’image de la SBM
Le groupe Monte-Carlo Société des Bains de Mer rassemble exclusivité, singularité et rêve. Au cœur d’une destination captivante, c’est plus qu’un groupe d’établissements de renom, c’est une collection d’expériences. La SBM a sollicité des agences afin de moderniser son image, fidéliser ses habitués et atteindre une nouvelle cible, plus jeune.
Objectif : Bousculer les codes tout en douceur par le biais d’une campagne de communication impactante et engageante. Être subversif sans choquer, sortir la SBM d’un standard de communication classique.
Contexte et brief
Studio
Piste 1
Vivez Monte-Carlo
Monte-Carlo se vit, pleinement et intensément. Venir à Monte-Carlo, c’est vibrer, oser, être charmé pour embrasser ses 1001 vies avec ou sans modération. On s’adresse directement au public avec des verbes d’action, décrivant aussi bien la vie diurne que nocturne, pour interpeller et impliquer. Nous privilégions le poids du message.
INSPIRATION – PHOTOS VIBRANTES
IMPACT – WORDING DIRECT
CONSIDÉRATION – INTERPELLER LE PUBLIC
Piste 2
Monte-Carlo a 1001 vies
Monte-Carlo a 1001 vies et nous les illustrons avec du wording, simple et impactant, évocateur de ces différentes vies possibles sur place. Chaque mot est associé à une typo, l’harmonie entre les deux met l’accent sur une des facettes de Monte-Carlo, les 1001 Vies, les 1001 Nuits, les 1001 Occasions. Notre volonté a été de créer de la cohérence et une compréhension facilitée à la première lecture.
INSPIRATION – Piste typographique
IMPACT – Wording élégant
CONSIDÉRATION – Surprendre & attirer
Piste 3
Parlez-vous Monte-Carlo ?
« Parlez-vous Monte-Carlo ? » est la campagne que nous avons imaginée. Un dialogue avec Monte-Carlo
Piste ludique, c’est l’idée d’un dialogue avec Monte-Carlo. On ne sait pas réellement qui se cache derrière ces questions. On peut imaginer un dialogue entre amis mais aussi penser que c’est Monte-Carlo, elle-même, qui poserait ces questions et se languirait de voir ou revoir ses guests. Nous avons souhaité personnifier Monte-Carlo. Sans citer son nom, on sait évidemment que c’est à Monte-Carlo que l’on dansera, dînera et profitera cet été. Ce jeu de questions rhétoriques inclut à la fois les habitués et les nouveaux visiteurs.
INSPIRATION – PISTE LUDIQUE
IMPACT – DIALOGUE POUR IMPLIQUER
CONSIDÉRATION – RENDRE MONTE-CARLO ÉVIDENTE
Bastide de Tourtour
Hôtel de la Mer
