NAMING
La Tortinière est un domaine sur les bords de Loire, près de Tours. Le domaine et son hôtel sont très ancrés mais son restaurant souffre d’un manque d’identité. Nous avons souhaité, par le biais d’un nouveau nom, ancrer le restaurant dans son univers, indépendamment de l’hôtel et du domaine. Créer une identité et un sentiment d’appartenance sont indispensables afin de fidéliser la clientèle locale et de passage.
« Aurore » est finalement le nom qui a été retenu. Évocateur de lumière, ce nom fait pleinement référence aux grandes baies vitrées du restaurant qui le baignent de la lumière naturelle.
Pour le storytelling qui permet de rendre ce nom cohérent avec les lieux, Aurore est un des prénoms de l’auteure George Sand. Celle-ci est la tante de Pauline Dalloz qui a fait construire le château de La Tortinière en 1866.
DIRECTION ARTISTIQUE
Pour avoir une démarche globale et afin de gagner en cohérence, ce nom s’accompagne d’un nouveau logo, typographique manuscrit. Comme une signature, l’écriture est élégante, fluide et féminine pour mieux coller à l’histoire autour d’Aurore. Ce logo est également porteur de valeurs importantes comme l’accessibilité et l’authenticité.
