IECH

Poser les fondements d’une nouvelle identité de marque

[Retour aux réalisations

La marque

IECH

Les services

Branding, logo, naming

Besoin d'un logo ou d'une charte graphique ?

Contactez-nous

Contexte et brief

IECH, groupe familial

IECH, groupe familial historique de l’hôtellerie en France, a récemment acquis plusieurs établissements. Afin de différencier ses unités de profit (hôtels et restaurants), le groupe a sollicité notre expertise pour définir des identités de marque distinctes pour chacun de ses établissements et ainsi clarifier leur positionnement et optimiser leur attractivité.

Pour ce faire, nous avons dans un premier temps mené un audit sur place afin d’analyser les forces et faiblesses de ces établissements ainsi que celles des concurrents.

<p>une table avec des assiettes et des verres au domaine de la tortinière</p>

<p>une table avec des assiettes et des verres</p>

La Tortinière est un domaine sur les bords de Loire, près de Tours. Le domaine et son hôtel sont très ancrés mais son restaurant souffre d’un manque d’identité.

Nous avons souhaité, par le biais d’un nouveau nom, ancrer le restaurant dans son univers, indépendamment de l’hôtel et du domaine.

Créer une identité et un sentiment d’appartenance est indispensable afin de fidéliser la clientèle locale et de passage.

Contexte et brief

Branding

Branding Aurore

Naming

« Aurore » est finalement le nom qui a été retenu. Évocateur de lumière, ce nom fait pleinement référence aux grandes baies vitrées du restaurant qui le baignent de la lumière naturelle.

Pour le storytelling qui permet de rendre ce nom cohérent avec les lieux, Aurore est un des prénoms de l’auteure George Sand. Celle-ci est la tante de Pauline Dalloz qui a fait construire le château de La Tortinière en 1866.

Direction artistique

Pour avoir une démarche globale et afin de gagner en cohérence, ce nom s’accompagne d’un nouveau logo, typographique manuscrit. Comme une signature, l’écriture est élégante, fluide et féminine pour mieux coller à l’histoire autour d’Aurore. Ce logo est également porteur de valeurs importantes comme l’accessibilité et l’authenticité.

Branding Novotel Le Havre

NAMING

Dans le but d’augmenter la fréquentation du restaurant de l’hôtel Novotel Le Havre, IECH nous a demandé de réfléchir une nouvelle identité de marque pour celui-ci.

Le choix s’est porté sur « Les 4 vents ». Situé à proximité de la gare, le Novotel et donc les restaurant Les 4 vents sont des lieux de passage et de rencontre. À mi-chemin entre la gare et le port, c’est un lieu de vie où les vents se rejoignent et se croisent. La notion de vent suggère la proximité de la ville avec la mer.

DIRECTION ARTISTIQUE

Si la typographie du logo est droite, c’est avant tout pour contraster avec le « 4 » écrit en chiffre qui fait écho à une rafale de vent. Les couleurs sont un mix entre les couleurs historiques chartées Novotel et un bleu évocateur de l’environnement et plus précisément de la mer.

Ferme Saint Siméon

Uchéal